Tipicità e lifestyle, il gusto delle relazioni: l’Italia di Tipicità conquista il Giappone
La cucina, i saperi artigianali, il paesaggio, la cultura dell’accoglienza. Tutto questo è Tipicità, il format marchigiano che da oltre trent’anni racconta al mondo il gusto autentico dell’Italia. E oggi torna da Expo Osaka 2025 con un bagaglio di esperienze, contatti e relazioni che guardano al futuro con ottimismo e concretezza. Dal Giappone all’Italia, la missione appena conclusa ha portato nel cuore delle Marche un ricco patrimonio immateriale: più di 150 organizzazioni giapponesi coinvolte, incontri istituzionali e commerciali, eventi culturali e momenti di promozione delle eccellenze italiane. Un successo costruito con pazienza, visione e passione.
Le Marche protagoniste del Padiglione Italia a Expo Osaka
Dal 1° al 7 giugno 2025, il progetto “Marche for Expo” ha portato la nostra regione sotto i riflettori del Padiglione Italia all’Esposizione Universale di Osaka. Coordinata a livello regionale, la missione ha visto Tipicità impegnata in una settimana di presentazioni, showcooking, masterclass e serate di networking tra Osaka, Kyoto e Tokyo.L’obiettivo? Far conoscere il lifestyle italiano e marchigiano al pubblico giapponese, sempre più interessato a valori come sostenibilità, bellezza, qualità della vita e artigianalità. E proprio attraverso il cibo, il vino, il design e la narrazione del territorio, Tipicità ha saputo creare un dialogo sincero e profondo con il pubblico nipponico.
Contatti, relazioni, fiducia: il capitale umano della missione
“Con i giapponesi non si può improvvisare – ricorda Alberto Monachesi, project manager di Tipicità – occorre costruire fiducia con costanza e serietà. È così che nascono relazioni autentiche, che possono durare nel tempo e generare valore per tutto il territorio”. Il bilancio della missione è eloquente: oltre 150 soggetti giapponesi coinvolti, tra importatori, buyer, grossisti dei settori food, fashion e design, ma anche rappresentanti delle istituzioni accademiche, diplomatiche e mediatiche. Tra questi anche docenti e studenti dell’Università Ritsumeikan di Kyoto e i referenti delle principali testate giornalistiche giapponesi.
L’orgoglio di una regione che sa farsi conoscere e amare
“Siamo orgogliosi dei risultati raggiunti – dichiara Andrea Maria Antonini, Assessore regionale alle Attività produttive e all’Internazionalizzazione – perché questa missione ha dimostrato che le Marche sono capaci di competere a livello globale, portando all’estero un messaggio autentico fatto di territorio, qualità e relazioni”. Grazie a Tipicità, la promozione delle eccellenze marchigiane ha superato i confini nazionali, puntando su un linguaggio universale: quello della bellezza, del buon vivere e del buon cibo.
Tipicità: il brand che racconta l’Italia da gustare
Dietro al successo di questa missione c’è un modello vincente: Tipicità è un brand collettivo, una partnership pubblico-privata che coinvolge oltre 200 realtà tra enti, imprese, associazioni, produttori e territori. Negli anni, ha dato vita a eventi come il Festival di Fermo, missioni internazionali in collaborazione con Ambasciate e Consolati, progetti di marketing territoriale innovativo e campagne di promozione del Made in Italy esperienziale. Il suo punto di forza è la capacità di raccontare il territorio attraverso le sue tipicità, in una strategia integrata che unisce enogastronomia, turismo, cultura e identità.
Il valore di Tipicità sta anche nella sua capacità di creare narrazioni coinvolgenti, capaci di emozionare e avvicinare mondi diversi. In Giappone, le Marche hanno parlato con il linguaggio del gusto: showcooking di chef marchigiani, degustazioni guidate, masterclass sui prodotti del territorio, racconti di artigiani e produttori. Un approccio che supera la semplice promozione commerciale, per diventare ponte culturale, opportunità di scambio e dialogo, economia delle relazioni nel senso più profondo del termine.
Un patrimonio da valorizzare anche in Italia Tipicità e lifestyle
Ora che la missione è conclusa, il vero lavoro comincia. Tipicità torna a casa con un capitale umano e relazionale che sarà messo a disposizione di tutta la rete di “Italia da Gustare”: produttori, ristoratori, amministratori, operatori culturali. Le relazioni costruite con il mercato giapponese aprono nuove strade per l’export agroalimentare, il turismo esperienziale e il dialogo interculturale. Ma soprattutto dimostrano che l’Italia ha ancora molto da dire e da offrire, quando sa fare squadra e raccontarsi con autenticità.
L’esperienza all’Expo di Osaka conferma quanto il lifestyle italiano e marchigiano sia un potente strumento di relazione e promozione. E Tipicità, con la sua visione, rappresenta uno straordinario modello di come cultura, gusto e relazioni possano generare sviluppo sostenibile, visibilità e orgoglio territoriale. Per Italia da Gustare, questa missione rappresenta un ulteriore tassello nella costruzione di una rete solida e duratura che valorizza le nostre eccellenze non solo nei piatti, ma anche nelle relazioni umane che ne fanno la differenza.
Tipicità e lifestyle