Osservatorio EY 2026: viaggi tra eventi, tecnologia e nuove abitudini
L’Osservatorio EY 2026 evidenzia un turismo in evoluzione, dove esperienze, tecnologia e attenzione ai costi ridefiniscono le scelte dei viaggiatori europei. L’indagine di EY conferma una domanda solida, con l’Italia tra i mercati più dinamici. Se da un lato il business travel rallenta leggermente, dall’altro il turismo leisure resta stabile e, in alcuni casi, in crescita. Sempre più italiani continuano a viaggiare, privilegiando soluzioni flessibili e accessibili.
Eventi e turismo: il vero motore del 2026
Tra i trend più evidenti spicca il turismo “event-driven”. Concerti, festival e appuntamenti culturali influenzano in modo decisivo la scelta della destinazione.
- 41% degli italiani sceglie dove viaggiare in base agli eventi
- 27% si muove per esperienze culturali
- 26% per concerti
Per un portale come Italia da Gustare, questo significa una crescente centralità degli eventi legati al territorio, all’enogastronomia e alle tradizioni locali, capaci di attrarre flussi turistici mirati.
Prezzi, sostenibilità e scelte consapevoli
Il costo resta il primo fattore decisionale, ma cresce anche l’attenzione alla qualità dell’esperienza. Le tensioni geopolitiche e l’aumento dei prezzi potrebbero portare molti viaggiatori a ridurre la durata dei soggiorni o a scegliere soluzioni più economiche. Allo stesso tempo, la sostenibilità continua a influenzare le decisioni:
- 41% considera importante l’impatto ambientale
- i giovani sono i più sensibili al tema
Una tendenza che premia destinazioni autentiche, meno affollate e legate al territorio.
AI e nuovi modi di viaggiare
L’intelligenza artificiale entra sempre più nel mondo del turismo. Oltre la metà dei viaggiatori è pronta a utilizzare assistenti virtuali per organizzare le proprie esperienze. Dalla scelta delle destinazioni ai suggerimenti food, l’AI diventa uno strumento utile per costruire viaggi su misura. Un’opportunità importante anche per valorizzare itinerari enogastronomici e esperienze locali.
Un turismo più esperienziale e territoriale
L’Osservatorio EY 2026 conferma un cambio di paradigma: il viaggio non è più solo spostamento, ma esperienza. Eventi, cultura, cibo e autenticità diventano elementi centrali. In questo scenario, l’Italia ha un grande vantaggio competitivo, grazie alla sua offerta diffusa fatta di borghi, tradizioni e sapori.
Per intercettare questa domanda, sarà fondamentale puntare su:
- esperienze locali
- eventi identitari
- turismo sostenibile
- innovazione digitale
Il futuro del turismo passa da qui: meno quantità e più qualità, meno standardizzazione e più emozione.